关于对宜家等的误读与再误读

在国外生活，尤其是排名国际大都市前十名内的地方，很容易眼睁睁的看到媒体中被过度夸大的流行符号在身边变得平民化起来。宜家、星巴克、依云还有无印良品，都有可能在下一个转口，成为你日常购物休闲娱乐的去处。这些来自于遥远的瑞典、美国、法国还有日本的商品或是服务，也许价钱的确比某些当地的东西要略微贵那么一点点（当然他们自己也不想），但是总的来说，日用品的就是消耗品，一掷千金的情况永远不会发生在它们身上。

 

不过对于中国来说，也许长期以来的物质贫乏反而激发了人们的想象力。许多作者被他们有着恋物癖的前辈们所影响，纷纷将村上春树等人书中大量精心描写的物品进行了品牌化，漫不经心煮意粉的无名男子变成了出租车上抱着哈根达斯哭泣的失恋女孩，不在咖啡馆就在去咖啡馆的路上的名言令星巴克和左岸演变成咖啡馆的代名词有了举足轻重的商业意义。

 

单从受教育的程度来看，小资和知识分子、甚至跟愤青的差距并不那么大，也许不过区区几年的在校时间而已。只不过，小资把他们从书上看到的东西转变成为一种消费习惯，而后面两种人则继续把他们对这种习惯的解读与批判延伸到了书面和口头上。

 

《新周刊》前不久一篇被广为转载的《被误读的消费与全球化时代新文盲》中，“最被中国人误读的39个消费符号”令这种对峙系统化和明朗化起来。它的杀手锏并不是通常我们看到的对小资本身的人身攻击，而是以知识分子的立场表明了一种“你以为你懂得多吗？其实全都是错的”的高姿态。

 

可惜知识分子的知识大多数是来源于巴巴的的书本，面对血淋淋的生活，他们没胆子像商家那样豪情万丈的举起锋利的杀猪刀深究下去，切掉每一片有利可图的碎片扔给广告商去重组人生模式的DNA，从而榨干我们心甘情愿付出的每一分钱。知识分子在这个追逐知识的丰富与深刻的过程中，不仅丧失了金钱，也丧失了合理。

 

宜家是被误读的“受害者”之一，因为它不仅被白领和小资追捧，更糟糕的是，它是被当作“高端家具品牌”追捧的。这是一种侮辱，对那些比宜家更高端的家具品牌和那些对这些品牌了如指掌却也许并永远都不会去使用的知识分子的侮辱。尽管我们所亲眼看到的情况是：一、宜家都建在遥远的郊区节省占地费是一方面，针对客户群主要是有车一族的中等收入者也是一方面；二、宜家的精神之一是有要求的人能够DIY自己的生活环境，它的样板房看上去也绝对不是什么消费“价格最低的家居品牌”的人所应该住的地方；三、宜家的每件物品都会标明设计者的名字，这是一种对设计行业和知识产权的尊重，不管它被什么水平的人所消费都是值得被提倡的道德和品质。所以说，如果认为购买了宜家的产品就属于自贬身价，那只能说这个人并不知道自己到底应该处于什么样的位置。

 

背包旅行的情况好一点，因为批判的对象是那些在城郊爬山却要带足全套登山工具的年轻人。听上去的确很可笑，从小学春游就开始爬来爬去的那些山，不知道从什么时候就开始变得面目可憎起来。可是令人费解的是，“在国外背包客都是穷人，参加旅行团的是有钱人”不知从何而来。除非后面加上这样一句注解“穷人指的是没有固定收入的学生，有钱人指的是开始享用高额退休金的老年人”。

 

波尔多是法国的一个城市，也是著名的葡萄酒产地之一。我们常常说波尔多葡萄酒是为了表明它的产地是法国从而听上去更正宗一点，仅此而已。法国人热爱葡萄酒文化，活到老学到老，热衷于葡萄酒的人呢往往不过是想向这种文化及维护这种文化的人致敬。当然，有钱去酒庄更好，没钱我们还是可以去超市里买十几块钱几块钱的喝。毕竟，医生说过，葡萄酒对心血管有好处。中国人养成爱喝葡萄酒的习惯更好，“因为啤酒伤身体”嘛。

 

百老汇和“同一首歌”的区别是，后者从中间任剪一段都可以看，而前者却不行。将他们相提并论暴露了对基本音乐知识了解的严重匮乏，对于歌舞剧和流行歌曲的喜好不同，跟消费水平和消费群通通没有关系。

 

《ELLE》前编辑总监孙哲所言的“中国只有两类人，穷人和刚富起来的人”反映了其逃避责任的心态。一个国家杂志水平的高低，当然只取决于杂志工作者，何以怪到那些出钱买它的消费者不够有钱呢？《ELLE》在它的老家法国的确不是给富人看的，因为它既不够专业也不够原创，印刷装订质量也的确需要进一步改进。而这几点，可以说国内的《世界时装之苑》要做得好得多。

 

还有依云和小野丽莎，我在国外的时候，从来不觉得喜欢它们的人有多么差劲。除了人民币和欧元的比率差距，大家看上去都是一样的朝气蓬勃和对生活充满了热情。我们喜欢它的简洁温馨、喜欢它的健康丰富。。。和全世界其它地方的人们一样，我们对自己的生活环境有想法有要求，这难道有什么错吗？就算有人认为它们不够高级不够顶级，无论如何我们只是想尽量过得像自己喜欢的那样而已。每个人心中都有自己的德州巴黎，有多少人能够，也愿意在临死之前验证一下那是不是百分之百的货真价实。

 

感谢商家们的营销部门所做出的市场定位和广告商们用幻象重塑世界的超能力加上杂志写手流行作家的胡思乱想胡言乱语，我们无法决定自己的生活水平，但仍拥有选择自己生活方式的权利。

 

况且买不买，买不买得起，跟别人又有什么关系！